返回10月底，，苹果在官网上架第三代TWS (True Wireless Stereo)耳机—AirPods Pro，，售价为249美元。。。这一定价较前两代更高，，，但是丝毫没有打击消费者的热情。。。。此前，，苹果发布的两代TWS耳机都逆转了普通电子产品发行后销量一路走低的颓势，，成为了TWS耳机行业的绝对标杆。。
TWS耳机并不只是声音的传导工具，，，，它更重要的角色是基于语音交互技术的AI助手。。作为一种智能穿戴设备，，TWS耳机旨在提供更好的人机互动体验。。。对于TWS耳机消费者来说，，在初始设定之后即可实现佩戴瞬间自动连接，，，这样顺畅的使用体验是比音质更为重要的品质。。。这也能给“为什么AirPods能够产生口碑效应成为苹果的拳头产品”，，，，和“为什么森海塞尔那样的声学大厂在TWS耳机这一产品的业绩上与苹果相去甚远”提供一些解释。。。。
苹果领衔TWS耳机市场
苹果2016年发布AirPods一代时，，TWS耳机产业尚处于萌芽期，，，当年全球TWS耳机的出货量为918万台。。。时间来到2019年，，，，仅AirPods第二季度的出货量就超过了2700万台。。。2019年全球TWS耳机的出货量预计超过1亿台，，，市场规模将超过百亿美元。。。。
对比同类产品，，AirPods的定位更加清晰。。前两代AirPods看上去就像是剪去耳机线的EarPods，，而无线的设计和塞入耳朵即刻唤醒的功能使得AirPods在使用便利度上甚至超越了需要插耳机孔的EarPods。。。有数量庞大的苹果手机用户作基础，，，，又辅以绝佳的使用体验，，AirPods很快获得了TWS耳机市场的大量份额。。。
2018年第四季度，，AirPods售出1250万台，，占全球TWS耳机出货量的60%。。。。在TWS耳机的火热下，，，，其他通讯公司，，如三星、、小米、、、、华为等积极加入了TWS耳机市场的角逐。。此外，，传统声学大厂，，，，如森海塞尔、、索尼等也相继推出了TWS耳机产品。。。2019年，，，，AirPods仍然主导TWS耳机市场，，，，但市场占比略有下滑。。。。
More TWS earbuds are now in the market
不过，，，，AirPods目前在iphoness用户中的渗透率还只有10%左右，，，，提升空间十分可观。。根据苹果方面提供的数据，，，截至2018年底，，全球有超过9亿台的活跃iphoness，，，，今年预计会增长到10亿台。。AirPods的出货量也有望从2018年的3500万台增长为5800万台。。。。
The group of potential consumers of AirPods is huge
TWS耳机有望在升级中成为主流耳机
AirPods前两代均不具降噪功能，，，，在音质上也逊色于森海塞尔和索尼这样的耳机大厂的产品。。在这些方面的不足使得AirPods失去了部分TWS耳机市场，，新推出的AirPods Pro则是苹果夺回市场的有力武器。。AirPods Pro新增的主动降噪功能和对音质的提升将使苹果在TWS耳机市场上更具竞争力，，，，而在芯片上的提升将允许Siri为用户提供更多服务，，这将升级苹果用户的人机交互体验。。。
要获得更大的TWS耳机市场，，生产商必须提升科研能力以满足消费者日益增长的需求。。在待机时间、、、、匹配速度、、适用范围、、、、降噪功能、、、、音质、、耳机可控内容等多个方面，，，提升匹配速度、、、、扩大适用范围、、增加耳机可控内容和降噪功能将最为明显地提升消费者的使用体验。。。
匹配越方便、、连接越稳定，，，，TWS耳机的适用场景就越广，，，有可能在将来成为消费者的首选耳机。。。。自问世以来，，，TWS耳机市值不断飞涨，，预计在2020年成为市值最高的耳机种类。。。。
Market scale of earphoness (million US dollars)
供应商身份将成为上游企业盈利的基础
目前市场上较为主流的TWS耳机来自苹果、、、、三星和捷波朗，，，，市场占比排名前十的还有小米、、、、QCY、、、、博士、、、、JBL、、、JLab、、、Beats和华为。。。。由于各品牌的TWS耳机规格不同，，，所采用的零部件一般需要定制，，，，供应商身份将成为TWS耳机上游企业进入产业链盈利的必要条件。。。
Suppliers of Apple are more profitable
TWS耳机一般分为无线耳机和充电盒两部分，，，充电盒的零部件一般有：电源管理集成电路（IC, integrated circuit）、、电源印刷电路板（PCB, printedcircuit Board）、、、、锂电池包、、、LED充电指示灯模块。。耳机部分主要有各类芯片、、、、扬声器、、、麦克风、、、、纽扣锂电池。。。。
要实现更快速、、、、更稳定的连接，，，，蓝牙解决方案是重要的一环。。除了苹果采用自有方案，，其他的TWS耳机生产商大多采取高通、、、、恒玄和络达这三家的蓝牙方案。。。。其中，，，高通占比最高。。。。
充电盒的核心功能是续航，，，因此电源管理IC 与锂电池是最重要的组成部分。。。。目前主要的锂电池厂商有紫建电子(VDL子公司)、、、国光电子、、和新能源(VDL子公司)；主要的电源管理IC厂商有德州仪器、、、钰泰和上海韦尔。。。其中，，，，新能源为三星供应锂电池，，上海韦尔和紫建电子是华为的供应商。。
无线耳机的核心功能是音频解码与扬声，，，TWS耳机主控芯片是核心零件，，保证其使用时长的纽扣锂电池也是重要的零部件。。。。主控芯片的主要厂商有高通、、BES恒玄、、、、瑞昱和络达；纽扣锂电池的厂商中德国VARTA因为绑定苹果而占比最高，，，其他的重要厂商有紫建电子和Great Power。。。
本文章由湖南贝哲斯信息咨询有限公司研究发布
